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2018最新最全Pinterest推广策略(下)!告诉你塑造完美社交推广账号

时间:2020-10-19 02:39 浏览量:

2018最新最全Pinterest推广策略!告诉你塑造完美社交推广账号讲了:

What is Pinterest?

Pinterest的推广优势?

Pinterest账户的创建

Pinterest上的基本推广元素详细解析

怎么用Pinterest Analytics?

Pinterest推广策略上期回顾!

今天的pinterest推广包括以下内容:

怎么样做好Pinterest 网站优化

怎么样创建Pinterest Ads?

Pinterest’s Buyable Pins解析

pins的发表最好时间

6、怎么样做好Pinterest 网站优化

Pinterest上每月有20亿的搜索次数,所以它其实更像是一个搜索引擎。

有搜索引擎的地方就有网站优化,所以下面,环新教大伙怎么样做Pinterest 网站优化,助你增大Pins的曝光率,获得更多导流或者在线购物!

怎么样制作符合Smart Feed算法的内容?

Smart Feed是Pinterest算法的姓名,它决定了用户在Pinterest的Home页看到的内容。

如下:

Home feed 的内容不是实时显示的,更不是最新显示,而是最优显示— 按Pins的水平高低排序显示。

它主要包括以下三种内容:

Repins : 你follow的那些用户的Repin

Related Pins:有关的pins

Interest Pins:依据你在注册账号时设置的interests而推荐的内容。

大伙可以想一下,你follow了大量用户,他们有大量Repins,

你的有关interest里也有大量Pins,但是到底哪些被Pinterest筛选并显示出来了呢?

这就依赖Smart Feed算法了,

提到算法,好吧,复杂的吓人啊…

但是呢,环新挖出来了四个最主要的影响原因:

1. Domain Quality:

发表Pins时会添加外部网站链接;Domain quality就是Pinterest对你网站的看法。

Pinterest会注意到链接到你网站上的Pins的受青睐度与你的网站是不是一直是高水平内容的出处。

提升Domain Quality的办法:

1)将账户转为Business account

2) Verify your website,通过认证网站让Pinterest知晓你真的拥有网站,你是一个合法的Pinners。

3)Add Rich Pins to your account,

即在账号上添加Rich Pins功能。

如此不只有益于pins的排名还有益于用户互动率的增加。

What is Rich Pins?

顾名思义,就是让链接到你网站上的Pins更rich,即在Pins原来的基础上让Pins显示更多的信息,让Pins的内容更丰富具体!

Rich Pins共有以下四类型型: Product, Recipe Article和App

① Products Pins: 使购物愈加便捷简单。可以添加:实时定价,商品可用性和购买位置。

②Recipe Pins:可以添加:成分,烹饪时间和份量。

③Article Pins

④App Pins:允许在推广App的Pins上显示下载按钮,

如此一来,用户不必离开Pinterest,就可以下载应用程序。

How to add Rich Pins to your account?

第一,你要确认一下你的网站种类和需要添加Rich Pins的页面:

假如你的网站是在线购物网站,你就选择添加Products Pins功能,

需要添加products pins功能的页面自然就是商品页面,而不是分类页面或者home等页面。

举例:

我目前有在推广一个定制袜子的2B网站,由于我的商品只是批发定制不单卖,所以选择Product pins不适合;

但是我的网站有大量常识性的文章,比方说解说袜子定制生产过程,袜子的材料选择等,都是我的顾客会关心的一些问题。

Good!我可以把这部分文章Pin到Pinterest上,

假如Pins做得好,正合他们口味,那样我的潜在顾客们一定会跑到我的网站上看看,说不定就转化成功了呢!

OK,那如何设置呢?

第一,你要在Pinerest上Confirm你的网站,审核通过后,再在相应文章页面的head标签里加上Article rich pin代码。

Pinterest的帮忙中心提供了四种richpin的添加代码:https://help.pinterest.com/en/articles/enable-rich-pins-your-site

下面是Product rich pin的添加代码截图:

注意:

黄色突出显示的部分是你需要依据不一样页面而进行编辑的。

加完后,

再用Pinterest提供的Rich Pins Validator验证一下相应的Rich pins是不是添加成功,验证地址:https://developers.pinterest.com/tools/url-debugger/

在输入框里输入相应页面的URL,点击蓝色的“Validate”按钮即可。

验证成功后,再点击“Apply now”按钮来申请这个功能服务,如下图所示:

然后,等待审核,准时查询邮件就好了。

4)创建高水平内容的Pins,获得更多的用户参与度。

Pinterest觉得,一个能获得高Repin,高Comments和高tried的Pin就是一个高水平的pins。

如此的pins对应的外部网站的Domain quality毕竟也是高的。

2、 Pin Quality

怎么样创建高水平的Pins???

①若是Article pins的话,博客的标题和描述必须要富有吸引力,用户才会想点击查询剩余内容。

②制作高水平的照片或图表

最适合的图片大小:

Pinterest的已经说了多年,最好尺寸比率是2:3。

之前Pinterest上非常是时尚Giraffe Pins,指的是一些图片长度长于2:3的pins。

这种长度的信息图表能包含更全方位信息,便捷大家阅读,备受喜爱。因此获得了非常不错的推广成效。

但是,17年八月份,Pinterest的内部会议上感觉这种长图片的Pins太占据空间,所以计划逐步推行调整手段,即过长的图片会隐藏截断一部分。

但这个手段是循环渐进的,尚未推广到所有用户,现在只是有部分用户反映他们的Giraffe Pins在Feed中被截断。

But,环新建议大伙还是不要去做太多非必须的Giraffe Pins。说不定明天后天这个截断图片的手段就普及到每位用户了!

一般状况,图片大小在 600 * 600 ~ 600 * 900之间即可。

在图片上添加文字:

在图片上添加文字来进一步帮浏览者抓住pins主题和核心。特别是在做article pins,图片上肯定加上博客文章标题。

巧用多图拼接:

你可以尝试做一张拼图种类的图片,通过在一张图片上展示多个不一样的图来更好的表现你的商品或服务。

比方说,你是定制袜子的工厂,那你可以做一张包含多张不一样袜子的拼图,一张图晒出去,用户就知晓了,哦,这部分样式的袜子他都可以生产!

添加品牌符号:

这是Pinterest自身说的,在图片上包含品牌符号或品牌名可以增加用户参与度和购买率。

所以无论是在商品的包装上有个logo还是在图片上加一个小水印都是可行之策。

不知名的小品牌也不要紧,曝光多了,记住的人就多了!

③Pins的Deion和图片的高度有关:

Pinterest search同时分析Pins的图片和描述与链接内容的有关性

所以,大家需要用链接内容的关键字命名匹配图片,并将关键字布置在描述里。

④外链要高度有关

每一个Pins是可点击并从Pinterest上跳转到外部网站的。所以必须要确保着陆页和Pins的有关性,不然跟作弊无异。

⑤时刻监控你的Board

假如你在Board里或者你的Group boards里发的Pins没如何被转发,那你可以分析把它们删除掉。

很多成效不好的Pins会干扰你的整体评分。

3、 Pinner Quality

Pinner quality是Pinterest 对Pins发布者的一个评价。你是个高水平的发布者还是一个垃圾内容的创造者?

Pinner quality主如果取决于你发布的Pins所收到的反馈,你获得了多少Save和Tried?你之前发布了多少高水平的Pins?

另外,你是一个活跃的Pinterest用户吗?你发布Pins的频率又是多少?

So,为了提升你的Pinner quality,你可以这么做:

①在Pinterest上维持活跃状况:

假如时间不够充裕的话,可以尝试下这个工具:Tailwind,可0元试用。

它具备强大的剖析功能,可以帮大家辨别成效最好的Board和Pins,还会依据受众活跃时间给大家推荐最好发帖时间,

另外,还允许大家设置发帖日历,到了时间自动将Pins发布等。

在有效节省时间的同时,还能帮大家不断地调整和优化营销推广方案。

②发布热点Pins:

追热门是每一个新媒体运营者的必须具备技术之一。Pinterest上的热点pins,大家也要get。

How?

浏览Pinterest上的热点类:pinterest.com/categories/popular/,找出与你TOPic有关的pins。

从repinned.net上按你的TOPic类别查询被save次数最多的Pins。

在Pinterest上对你的TOPic进行搜索,一般出现的第一个Pins就是你这个TOPic的热点Pins

然后,准时适当的借鉴就Ok了。

③增加你的Repins。

4、 Relevance:

大家要了解一点,即便Pinterest已经认可你是一个好的Pinner,

但倘若它不可以判断你的pins是跟什么用户更有关,那样你的Pins还是得不到足够的展示量和浏览量。

Relevance,指的是你的Pins有多符合用户所设置的兴趣喜好与最近的搜索记录。

像Google搜索引擎一样,Pinterest搜索引擎判断内容的Relvance也是主要靠关键字。

前面所讲的domain quality, pin quality与pinner quality,其实都是为了告诉Pinterest你的pins多么要紧多么高水平,

那样目前的Keywords则是为了告诉Pinterest我的Pins主题是什么,与什么有关。

Ok,怎么样合理的利用关键字让Pinterest最大程度的理解你的内容?

①做 Pinterest keyword research

Pinterest 网站优化的第一步当然也是keyword research。

那样如何在Pinterest上做关键字研究呢?

有两种基本办法:

办法1)

如上图,在搜索框里输入一个关键字,Pinterest就会给你自动推荐一些词,这部分词都是最近时尚的有关搜索短语。

办法2)

在搜索框输入某关键字进行搜索后,搜索框下方会出现一行建议的关键字,你可以将这部分词与关键字进行组合,从而得到更具体的长尾关键词

②网站优化 你的 Pinterest profile

包括三部分:

• Username:username决定了你的个人页面的网址,建议用广泛点的关键字或者你的企业名称。

• Business name:免费升级为Business account后,你需要设置Business name,建议命名方法:公司名称+关键字;

注意:关键字要用容易的核心词,不要用长尾关键词。

它不只能告诉大家你是做啥的,而且会使你出目前有关关键字的搜索结果中。比方说:

• About you:即你的个人简介,你需要做到简单明了,并且添加关键字和call to action。

环新给大伙推荐一个超好用的模板:

“I help __________ to __________ by __________. Learn more/ Click here/Sign up for my free thing: [Your URL].”

③网站优化你的 Pinterest boards

前面在创建Boards的时候大家已经说过了,Board的Name和Deion与Section都需要用关键字进行优化。

注意:Deion千万不要空着,你可以先写句话,然后再稍微列上几个关键字,用逗号隔开。但必须要保证用户友好!

如下图这个例子:

④网站优化你的Pins的描述

务必在Pins的Deion里融入你研究出的有关关键字。关键字是你的Pins被有关受众搜到的首要条件;

当然,生硬的堆砌关键字是不可取的,deion还要写的有吸引力些,用户友好些,不然没人会点击你pins的外链。

⑤网站优化你的 图片

Pinterest在17年推出了视觉搜索功能,不过现在PC端还不支持此项功能。

手机顾客端打开Pinterest,点击搜索框就会看到一个相机标志的圆圈,

如下图:

点击这个”相机“后,就可拍摄照片进行搜索了!

这对大家来讲意味着什么?大家如何让我们的Pins出目前视觉搜索的结果里?

ok,

假如大家推销的是实物商品,

那样必须要确保商品的正面图出目前图的中间。

假如不是卖商品的话,你需要:

在图片上覆盖文字,且文字中包含关键字

制作与主题有关性强的图片

⑥网站优化你的图片名

在上传图片之前,建议大伙先用关键字对图片完成重命名!

如此不只利于Pinterest 网站优化,而且还能够帮助图片出目前Google图片搜索结果中!

⑦网站优化你的文章

用关键字来优化博客文章标题、描述和内容。假如你用了article rich pins功能的话,这一步更为要紧。

⑧网站优化你的 hashtags

Pinterest现在也支持hashtag的用了。

啥是Hashtag?

Hash,就是大家常说的井字号— # ;Tag,就是标签的意思

那样,Hashtag自然就是两者的合体,主要用来标记帖子的主题。书写形式: “井字号+某个单词或某个词组”。

为何用Hashtag?

Pinterest用户在搜索自身想要的内容时,一般会用hashtag来搜索。并且Hashtags的搜索结果是freshest first,而不是

best first。

比方说:

某人想买瑜伽袜,想从pinterest上找找商品idea,有适合的就直接购买了。这个时候候她非常可能会在搜索框输入:#yogasocks

如上图,

搜索结果全是关于瑜伽袜的Pins,并且这部分Pins都有一个一同特征:

用了#yogasocks这个Hastag,而且前面的pins一般是最近新发表的。

So,大家也要为我们的Pins选择适合的hashtag。

便捷被用户准时且准确地搜索到,这是社会化媒体营销非常重要的一点。

容易来讲,Hashtag其实就是为商品分分类别,

比方说一条围巾,你可以用#scarf,可以用#fashion,若是男性的围巾还可以用#menshashtag,#menstyle

若是某个品牌的,还可以用#+品牌名等等,如下图zara这条男性围巾的pin:

OK,下面大家具体讲讲如何在Pinterest上合理的利用Hashtag:

1) Do Research。

出色的艺术家模仿,伟大的艺术家则是剽窃,

深入研究一下大家的角逐对手和大家的类似商品都用了哪些hashtags,如此比凭空想象要好得多。

这里补充一下,

大家发表pins或者save其他人的Pins时,在描述的编辑那里,每当输入一个hashtag时,

pinterest会自动出现一个下拉列表,给出这个hashtag与紧密有关的其他几个hashtag的被用数,

如上图,#socks这个hashtag现在有10473个Pin在用它。

2) 不要用太模糊太泛的hashtag。

这部分hashtag带来的弊大于利。

起因非常容易,假如hashtag范围太大,它有时候会出目前非用户所需的搜索结果里,

展示次数多但点击率低,Pinterest会对你的Pis或者board来几个白眼。

3) 创建并用我们的品牌标签。

不要担忧你的品牌知名度小的可怜,尽情的在Pins和boards用吧!

曝光多了,大伙会对你的品牌愈来愈眼熟。

4) 勿滥用hashtag。

虽然hashtags用得多了,Pins或者boards的曝光率会增加。

但是,任何事有度,过则不及,在描述里过多的用hashtag,比较容易会被pinterest当成垃圾帖,会对排名产生负面影响,建议四五个就足够了。

5) 假如你想叫你的帖子被更多人看到,且不只是昙花一现。

那样你的Hashtags最好包括以下几个种类:

一般性的标签、热点标签和具体标签。

⑨网站优化你的Repins

大伙可能有如此的疑惑,我去save其他人的pins,还需要优化一下描述吗??

这个问题问得好!

我的答案是:不是原创者,描述也是得优化!

在上篇文章中大家讲了,只须其他人从你这里Save走了一个pin,那样你的save rate得分就会增加,Pinterest就会更高看你一眼,与这个pin是你自身创建的还是别处转发的无关。

另外,大量pin的原创者有好的内容但是不是非常懂Pinterest优化,

所以这就需要你来锦上添花了,用你研究出的关键字和hashtag优化一下,曝光率和save率说不定会增加大量!

7、怎么样创建Pinterest Ads?

Pinterest ads的种类:

Promoted Pins

即对Pins进行付费推广。针对你选择付费的关键字,你的Pins将会出目前有关的category feeds和搜索结果中的前面。

与一般的Pins差别不大,只是下面多了一个“Promoted”。

Promoted Video Pins

即对包含视频的pins做付费推广。

Promoted Video Pins会出目前news feed, search results, 和“More like this” 部分, 并且被设置为自动播放。

One-tap Pins

对于一般的Pins而言,在feeds或搜索结果中点击它时,会进入这个pin的详细介绍页面,想进这个pin连接的外链时还需要第三点击”Visit“;

但是对于One-tap Pins,在feeds或搜索结果中点击它时会直接进入它连接的外链。

Promoted App Pins

即对包含App icon和下载装配按钮的pins做付费推广。

Cinematic Pins

跟Promoted Video Pins类似,只是这个不是自动播放的。用户可以点击控制。

Ok,怎么样创建Pinterest Ads?

1)将账号转换为Business account或者创建一个新的business account

2)进入Pinterest的Home页面,点击Ads,选择你的广告目的:

Traffic campaign:直接将用户从Pinterest ads上引到你的网站上,按点击付费。

Awareness campaign:将你的pins推送给从来没接触过没听说过你的用户,按每1000次展示收费,很适合新产品牌的推广。

Engagement campaign:旨在增加你的pins的用户参与度,鼓励用户save,评论你的pins。按用户的save或评论行为付费。

App install campaign:可以选择点击付费或者下载应用付费。

当选择为下载装配应用付浪费时间,Pinterest算法会依据你的目的本钱和预测的装配可能性调整每天出价。

当选择为点击付浪费时间,广告会针对点击用户流量进行优化,类似cpc广告。

Video awareness campaign:类似一般的 awareness campaign。只是pins是Promoted Video Pins。按每1000次展示收费。

3)选择广告预算和广告投放位置

选择好广告目的后,为广告系列选择一个名称。

然后,设置你的每天预算和广告系列预算,并选择广告展示位置。

注意:

Pinterest会自动将你的广告设置为显示在所有展示位置,

但是你可以自概念Pinterest广告的展示位置:

假如选择浏览,则广告将显示在Home Feed和Related Pins中;

假如选择搜索,则广告也会出目前搜索结果中。

这里大伙必须要慎重选择,由于后面没有再修改的机会!

假如要制作App installs广告系列,则还可以选择是 pay by click 或 by download。

4)创建广告组

在广告系列下面创建广告组- a group of Promoted Pins。

你需要:为广告组命名,选择是不是立即开始投放广告,设置特定的开始日期和结束日期。

你还可以为此广告组选择一个预算,这里的预算与3)中的广告系列预算不一样,由于一个广告系列可以包含多个广告组。

假如你选择连续投放广告,则需要设置每天预算。

假如选择特定的日期,则可以为整个广告系列选择每天预算或全部预算。

5)设置目的受众

可以依据兴趣,地理位置,语言,设施,性别,关键词或已有些顾客等来定位你的Pinterest广告受众。

6)设置出价

在广告组设置那里,你需要设置最高出价。这是你想为Pinterest上的每一个所需操作)支付的最高金额。

7)选择你的 Promoted Pin

做付费推广的pin只能是坐落于public board的pins,私密board是不能的。

从你的public boards中选择你的付费推广的pins即可,

假如不确定要推广哪个Pin,可以尝试用“Pick a Pin”上的过滤器,看一下过去30天内点击率最高,保存最多的pin,这可以给你一些思路。

8)选择where to link your Pin

你付费推广的pins,想让其他人点击它跳到那里去?

设置的时候必须要注意着陆页与pins的高度有关性。

9)跟踪广告成效

Pinterest的转化跟踪功能可以叫你跟踪 page visits, sign-ups, purchases, and custom conversions like saves and closeups。

如上图选择”Conversion tracking“,然后选择跟踪的种类,后面的根据提醒操作即可。

【注意:Pinterest广告只适用于美国,加拿大,英国,爱尔兰,澳大利亚,新西兰六个国家,所以,大伙需要设置下”上网”地区~~】

8、Pinterest’s Buyable Pi

Pinterest允许直接在Pinterest平台上购物,如此的pins叫做buyable pins,

如下图:

创建步骤:

1、浏览https://policy.pinterest.com/en/buyable-pins-guidelines,看看你的企业是不是符合创建条件。

2、创建一个business account。

3、申请Buyable Pins。通过 Shopify 或者 BigCommerce,或者注册你的电商平台 。

9、发pins的最好时间

pinterest的浏览高峰时间是下午的8点~11点,特别是周六。

其他高用户流量的时间包括:

星期五下午3点

天天上午和下午的2-4点

天天下午9点

注意:

即便你想在高峰时期发帖,每小时也不要多于一个pin。

老规则,Pinterest一小时内只能展示一个用户的一个pin。

以上内容属作者个人看法,不代表谷道立场!如有侵权,请联系大家。

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