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超有用的31条Twitter推广“热”常识

时间:2022-04-13 17:06 浏览量:

数据显示,2021年,Twitter年营收超50亿USD,同比增幅达37%。公司表示,2023年,Twitter的目的营收为75亿USD。

2. Twitter粉数目最多的是美国前总统奥巴马

1. 2021年,Twitter年营收超50亿USD

图片出处:图虫创意

YouTube在Twitter上开设账号的粉数目为7390万名,@CNNBRK6180万随其后,Twitter本身则以6060万粉排行榜第三。

4. Twitter是全球访问量排行榜第9的平台

3. YouTube是Twitter上粉最多的“官号”

奥巴马以130,500,000的粉数目稳居Twitter“超级大V”宝座。时尚歌星Justin Bieber、Katy Perry、 Rhianna、及球星Cristiano Ronaldo随其后。

依据Hootsuite’s 2022 Digital Trends Report显示,Twitter在16-64岁成年人中的好感度排行榜高于Messenger、Telegram、Pinterest和Snapchat。另外,WhatsApp是最受调查者欢迎的社交媒体平台,第二是Instagram和Facebook。

5. Twitter是全球访问量第7的社媒平台

2021年,twitter.com的访问量为24亿次,其中6.2亿次是“唯一”用户。这表明,Twitter的重复访问度非常高。数据还显示,手机和平板等手机并不是Twitter用户的唯一选择,这意味着,品牌还需要抓牢PC端等途径的竞价活动和人群定位。

6. 2022年,Twitter用户将增至3.29亿+

7. 四分之一的美国成年人会用Twitter

调查数据显示,四分之一的美国成年人会用Twitter,这一比率与WhatsApp和Snapchat相差无几。另外,Pew Research Center还表示,约有40%的受访美国人是Instagram用户,而21%的受访者会用TikTok“网上冲浪”。

eMarketer预测,2022年,Twitter的用户数目将增长2%至3.29亿,2023增幅将渐渐放缓至1.8%,2024的增幅则为1.6%。

9. 42%的twitter用户同意过高等教育

Twitter有着美国第二高的受教育用户群。33%的Twitter用户同意过高等教育,25%的Twitter用户是高中或以下的人群。社媒平台中,受教育程度最高的受众是LinkedIn,数据显示,有56%的LinkedIn用户同意过高等教育。

在性别画像方面,Twitter的女人用户为30%,男士用户占大头,达到了70%。这一数据可以帮品牌搭建更具体且有针对性的品牌推广策略。譬如说,考虑到女人用户占比少,Twitter可能就不是女装品牌的推销“主阵地”。

8.Twitter用户中,女人占30%

11. Twitter用户的收入常见较高

85%的Twitter用户收入超越3万USD,34%的Twitter用户收入在7.5万USD及以上。这表明,Twitter约有三分之一的用户有着较高的消费能力,品牌在做推广预案时,可以充分借助这一点。

几乎所有Twitter用户都会用Twitter以外的平台,以满足其社媒平台用需要。83.7%的Twitter用户还用Facebook,80.1%的Twitter会用YouTube,87.6%的Twitter用户会用Instagram。

10. Twitter用户中,只有0.2%是“专用用户”

12. “禁言”特朗普后,Twitter的用户猛增了21%

25%的美国成年Twitter用户发布的推文占美国所有推文的97%。这意味着,四分之一的Twitter用户发布的内容,几乎覆盖了Twitter。同时,这也表明Twitter的核心用户群在Twitter的活跃度和参与度很之高。

13. 25%的美国成年Twitter用户发布的推文占美国所有推文的97%

依据Edison的研究数据显示,在禁言美国前总统特朗普前,43%的十八岁或以上的美国成年受访者表示他们会用Twitter。但在2021年1月8日禁言了时任总统特朗普后,同一受访群体中,52%的人表示他们用Twitter,占比暴涨了21%。

14. 用户每月花5.1小时用Twitter

5小时多一点的月度用时长,要高于Snapchat和Messenger。但YouTube仍是用户最想停留的社媒平台——调查结果显示,成年人每月花在YouTube的时间达到了23.7小时。

16. 几乎一半的Twitter用户常常用Twitter浏览新闻

社媒是通常新闻途径外,知道世界范围内新闻的“好地方”。调查结果显示,2021年,55%的Twitter用户将其作为新闻途径出处。这意味着,品牌可能可以靠发布准时、准确的消息,去迎合Twitter受众的用习惯。

调查结果显示,30岁以下的Twitter用户中,五分之一会无意识拿起手机或是打开Twitter“刷推”。品牌可针对这部分高活跃度用户群体拟定相应营销推广方案。

15. 30岁以下的Twitter用户中,五分之一会无意识的“刷推”

17. 16-64岁网民中,16%用Twitter来认识品牌

品牌在拟定twitter广告方案时,需要考虑的怎么样才能将商品塑造成让用户会产生瞬间购买欲的东西。内容运营将是重点。

19. 用Twitter Spaces,擢升品牌销售量

18. 54%的Twitter用户更倾向于购买新品

调查数据显示,16-64岁网民中,16%会用Twitter来认识品牌,占比几乎与用即时通讯和即时聊天工具来认识品牌的用户占比持平。对于品牌来讲,这意味着品牌推广职员需要准时更新Twitter账号。强度无需到天天5-6条,但假如品牌竞价推广账户能活跃并按期发布有价值的品牌内容,对品牌推广有着正面积极的影响。

调查结果显示,相较于其他社媒平台大神,26%的用户会花更多的时间看Twitter上的广告。这可能意味着,Twitter上的广告是“软广”,会减少用户对广告的抵触心理。

21. 2022年,用户在Twitter上花的时间大约在6分钟/天

20. Twitter广告“软度高”,用户会“无意识”浏览广告

Twitter Spaces是Twitter’s Clubhouse的“替代品”,品牌可通过该功能搭建品牌专用社区。依据Twitter官方的说法,“只须对话量增加10%,销量就能增加3%”。

22. Twitter的千人展现成本在几大社媒平台中“最实惠”

eMarketer数据显示,预计在22年,用户在Twitter上花的时间大约在6分钟/天,Facebook的单日用时间最长,达到了21分钟:

愈加多的品牌和卖家开始在twitter上投放广告,2022年,Twitter的广告主将持续增加。品牌最好在Twitter广告未过度饱和且受众还未对Twitter广告产生“免疫力”前,尽快策划有关营销推广活动。

24. 2021年第四季度,Twitter可盈利的日活跃用户增长了13%,达到2.17亿

23. Twitter广告收入超14.1亿USD,同比增长22%

数据调查结果显示,在Twitter上打广告是相当实惠的,千人展现成本平均为6.46USD,比Pinterest的30.00USD千人展现成本低78%,不会对品牌广告预算带来太大重压。

美国人对Twitter的喜欢程度较高,Twitter在美国有超越7700万用户。日本和印度分别有5800万和2400万人紧随其后。

26. 相比Z世代,twitter在千禧一代中更受青睐

25. 3800万的可盈利日活用户来自美国

2021年第四季度,twitter上有2.17亿可盈利的日活跃用户。另外,由于Twitter强调整个平台用户群的绩效广告,平台将来的日活用户将持续增长。

数据显示,twitter广告覆盖了世界上5.8%的13岁以上人口,品牌可依据业务目的人群,决定是不是要启用Twitter作为营销推广渠道。

28. twitter的“First View”功能使视频观看时间增加了1.4倍

27. twitter广告覆盖了世界上5.8%的13岁以上人口

2022年,千禧一代用户年龄在26-41岁之间,有需要品牌推广的用户,应注意该客群的偏好习惯。

再进一步细分,这等于每秒有6000条、每分钟35万条推文被发布,按此计算,Twitter每年约能产生2000亿条推文。

30. “足球”是Twitter最受青睐的运动类内容

29. Twitter天天有超越5亿条推文发布

Twitter一直在寻求革新和推出新的商品功能。譬如First View,Twitter的First View在受众初次登录并开始浏览时,Twitter会向他们展示品牌的视频广告。这对推广职员和品牌而言,是确保受众参与视频推广内容的黄金地方。依据Twitter我们的说法,某品牌在一次全球体育赛事期间投放了First View以配合电视广告活动,覆盖率增长了22%。

70%的受访Twitter用户表示,他们常常观看、关注足球有关内容。伴随2022年底国际足联世界杯的到来,世界将陷入“足球大狂欢”时段。因此,推广职员需要把握住这类用户的脉搏,譬如,策划与世界杯/足球有关的活动。

31. 77%的Twitter用户更喜爱有社会责任感的品牌

新冠疫情期间,买家对社区的关注度进一步提高。对于品牌来讲,适合展示品牌对当地社区/全球社区、环境等方面责任感可以更快俘获买家的心。

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