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YouTube视频广告的优势及正确投放方法

时间:2020-06-18 14:03 浏览量:

一、视频广告的优势

视频内容推广一直在处在上升的趋势。但是,在许多企业中,在YouTube等视频平台上投放广告的定义仍然陌生。与传统的广告渠道不一样,在YouTube上投放广告可以让你的潜在顾客在搜索与你商品有关的关键词时,以一种独树一帜的方法与他们打造联系。各种规模的企业都可以采用Google AdWords视频系统进行YouTube的视频内容推广。

第一、用户规模大且分布广

YouTube月活跃用户规模已超20亿,且在持续的增长;YouTube已成为全球最大的原创视频内容共享应用平台,在千禧一代Z世代用户中影响力巨大;在北美、欧洲、中东、东南亚、俄罗斯等国家,YouTube也正以其流行、娱乐、原创共享的属性,吸引愈来愈多的年青用户的关注。用户规模的壮大,为广告展示提供了足量的用户基础。

第二、商品粘性强

YouTube在商品设计上抓住了用户共享、娱乐、消磨时间、观看等需要,因此在采用时长上也很长,YouTube正成为青年视频观看的新方法。用户粘性强,可以让平台获得更多用户的兴趣属性与标签,在广告投放时,广告展示的就越精准,这也是这两年国外YouTube视频内容推广渐渐成为广告主最喜爱的平台的理由。

第三、广告定向精准

YouTube有强粘性的商品特定,为平台积累了海量用户标签,广告可以依据用户所处地域、年龄、兴趣等很多属性进行定向投放,让广告展示愈加精准,千人前面的展示形式,让广告的实际转化的比例变得更高。

第四、持续性

谷歌关键词广告提供了为视频广告系列确定开始和结束日期的选项。但是,与信息流、站内CPC等广告系列不一样,YouTube的视频内容KOL一般是不会删除的,除去推送给目前的粉丝之外,伴随博主粉丝量的增加,以及有新的潜在顾客开始搜索,你的推广视频都有可能呈目前顾客面前。

第五、优秀的广告体验

YouTube在视频的展示形式上有着很良好的客户体验,基于用户标签的精准定向;在优质的内容策划、缩略图、标题等很多方面的呈现上,均表现的很优秀,主要表目前

1、KOL在视频中最大化展示你商品的优势、卖点、细则、功能、体验等等,可以更好的让潜在顾客知道你的商品;

2、YouTube的KOL推广可以协助出海企业完成品牌曝光,订单推销,达人的背书等等;

3、国外KOL推广可以做到精准定向、让广告覆盖范围愈加精彩;

4、共享能力;YouTube中的视频访问,共享和社区的完美结合,为受众互动和生意增长创造了机会,这是独一无二的。假如观众发现您的视频具有启发性或娱乐性,或两者兼而有之,则可以选择与他人共享。因此,很大地扩展了视频的覆盖范围。

5、打造联系;借助视频广告,KOL可以以真实,有意义的方法与潜在顾客互动。通过采用创意视频广告与粉丝打造联系,让他们认识你的品牌,提高对商品的认知;

结语:在其2019年B2B视频推广报告中报告说,有81%的视频推广企业更倾向于KOL视频内容的推广,且品牌的宣传及转换成效优于任何其他内容。无论是KOL还是KOC,大家没办法否认视频内容推广渐渐占住市场的主要地位,所以,国外KOL推广肯定是企业、企业需要选择的一种方法。

二、视频广告投放正确方法

在青年中,网络红人的号召力并不比超级明星小,而且他们更接地气,更有创造力。Clolox旗下的碧然德滤水壶,为了塑造新品的知名度,选择了YouTube上的超级网络红人和NBA巨星库里做了一个短视频,放手玩了一把网络红人推广,就获得了手机端搜索量提升2000%,品牌青睐度提高36%的成效!今天,大家就从这个案例上来学习下,品牌该怎么样Pick网络红人,并获得奇效。

传统日用品怎么样征服“00后”

背景

碧然德滤水壶是大量家庭里的必须具备日用品,商品主要是用来过滤饮用水,但是此前的商品一直有个问题:过滤水需要一段时间,假如想立刻喝,还需要等待。所以,碧然德推出了新款滤水壶,主打特征就是无需等待,水倒进来立刻就能喝。

推广挑战

碧然德期望提升新品在都市青年中间的知名度。由于这款商品正可以满足青年“不愿等待”的痛点,想喝就喝。看上去一点也不炫酷的日用品,又不是科技商品,怎么才能吸引喜爱“新特奇”青年的目光?如何用青年喜爱的、好玩的广告来影响他们呢?

目的群体需要剖析

要抓住目的受众的心,第一要知道他们。都市“00后”是如何一群人?依据调查显示,比起看电视,他们更习惯于看在线视频,譬如Netflix和YouTube。青年在调查中表示,YouTube是他们最“不能离开”的网站,排在社交媒体之前。而且,他们青睐真实、接地气的品牌广告。

解决方法

定位到“00后”的出没地之后,碧然德做了一个大胆的决定:专为YouTube这个渠道量身定制一个广告,而不是直接把电视上投放的广告搬过来用。大胆启用青年热爱的YouTube网络红人,让他和NBA巨星库里合作,来一次真正的“网络+”网络红人推广。

广告主人公是很受“00后”欢迎的YouTube网络红人King Bach,口渴跑回家,发现滤水壶里的最后一滴水都被室友喝了,内心燃起100点怒火,开始了饶舌吐糟模式!活力的歌舞MV,将碧然德滤水壶的强大净水效果融入歌词,很魔性。最后引出解决室友矛盾的碧然德滤水壶的最新功能——净水不必等,当然,视频最后还是玩了一个梗,让人回味无穷,立刻当段子共享给了朋友。

网络红人推广制胜秘诀

外行看热闹,以上只是这次广告活动从头到尾的过程介绍,但想要获得超群的成效,光找个人气高的网络红人绝对不够,以下才是网络红人推广可以刷屏的秘诀,是真正的内行门道:

确认过,是对的人

找到适合为自身品牌代言的网络红人是第一步。只有筛选出适合的网络红人,才能完全信赖他,把内容创作和传播的主动权交给他。

碧然德是这么做的:依据受青睐程度,先筛选出大约40个都市“00后”最青睐的网络红人名单。然后,做第二次精选,把名单给到库里看,由于这个广告最后要网络红人和库里合作完成,显然,库里也拥有“选角权”。

而且,这次的网络红人人选King Bach也是一个特别有职业精神的人,他对自身产出的内容需要特别高,肯定会改到好才罢休,保证了广告的品质。

交流通往成功

确定网络红人人选后,从刚开始就要深度交流。交流目的是,要让活动团队中所有成员明确:一是推广目的是什么,二是底线在哪儿。剩下的就都是网络红人发挥的空间,只须交流得好,结果肯定不会让你失望。

放手才能红

做传统广告时,广告主会从头到尾都很强势地主导广告制作的过程。但YouTube上的网络红人推广是完全另一套玩法,要“无为而治”——碧然德的这次广告,都是让网络红人来做内容的主导。

他们更知道我们的粉丝喜爱什么内容,让他们决定广告如何说,如何做,如何表现,这样才能保证内容符合粉丝胃口。

成效比网络红人还要红

碧然德这一轮的YouTube网络红人推广获得传统广告没办法获得的成效。

而且视频还从YouTube平台上传播到了其他多媒体平台,譬如ESPN、雅虎体育等;由于内容真正打动了目的用户,所以引发了粉丝的海量自主传播,热烈讨论,这对整个品牌都有深远意义。

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