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揭开YouTube TrueView广告神秘面纱

时间:2021-01-14 00:19 浏览量:

这部分广告系列的“动作”是让某人与您的公司互动。除去观看视频以外,大家还可以实行多种动作,比如:

订阅您的频道。喜欢或不喜欢该视频。推荐您的视频。将您的视频添加到YouTube播放列表。评论您的视频。在您的频道中查找其他视频。点击视频说明中的任何链接。

并不是所有操作都需要是网站上的转化。在途径顶部的广告系列中,一般只是想提升品牌知名度,但TrueView发现广告也可以推进更深层次的行动。

大家点击TrueView发现广告后,他们在您的视频页面或频道上实行的任何其他操作都是不收费的。然后,您可以用Gmail广告或其他YouTube广告系列向搜索互联网上的用户进行再推广。

在本文中,您将发现三类型型的YouTube TrueView广告,以提升潜在顾客的产生,品牌知名度和推销量。

#1:YouTube TrueView视频发现广告可提升搜索可见性

容易忘记YouTube是一个庞大的搜索引擎。YouTube广告顾客可以使用TrueView发现广告使用这种搜索意图。这种广告格式是唯一可以仅定位YouTube搜索结果的选项。如此一来,您的业务就可以在吸引大家的关注中占据要紧地方。

与YouTube TrueView插播广告不一样,您需要为TrueView发现广告的每次点击付费。当大家点击您的广告时,他们不会被发送到您的网站;它们会发送到您选择做广告的YouTube视频的观看页面。

想用可跳过的YouTube视频广告?想了解应该尝试哪种TrueView广告?

要将商品添加到YouTube视频广告系列中,您需要选择“商品和品牌分析”广告系列目的,然后选择“购物”子种类。虽然目的是让观众最后购买产品,但可能需要稍微培养他们。对于昂贵的商品特别这样,因此“商品和品牌需要注意的地方”可以设定适合的广告系列期望。

当您进入广告系列设置的一部分来选择商品时,可以通过几种办法选择在视频旁边显示哪些商品。弄清楚这部分差异非常重要,由于每一个广告视图最多只能显示六种不一样的商品。以下是您的选择的摘要:

无-用所有商品:Feed上与您的广告系列链接的每一个商品都可以与广告一块展示。选择特定商品:虽然只能显示六个商品,但您最多可以挑选10个有资格与视频广告一块展示的商品。可以选择缺货的商品,但是直到提要显示这部分商品有现货时,它们才会在广告中显示。您可以通过URL,商品标题或购物ID搜索商品。
创建自概念过滤器:我推荐使用商品Feed中的五个自概念标签列,以更好地对广告资源进行分类。当您用很具体的自概念标签时,您可以用对您的业务非常重要的商品分组为购物广告系列创建高度集中的TrueView。

既然您弄清楚啥是TrueView购物,那样我想指出一些可能会改变您用此功能的方法的缺点。

第一,在广告系列一级添加商品。即便每一个广告组的定位都不一样,您也没办法在广告组一级更改选择商品的方法。为了进行广告测试,您可以更改视频广告素材,但商品选择将维持不变。假如要针对不一样的视频测试不一样的商品选择,则每次都需要制作一个新的广告系列。

以下是此类广告在YouTube上的外观示例:

您在上图中看到的商品来自该帐户的商品Feed。右上角的商品卡将用户直接从YouTube广告转到这部分商品页面。

TrueView发现广告很适合打造品牌和进步频道,但您也可以从刚开始的参与开始采取这部分行动,以进行下一步再推广广告系列,从而更具侵略性。

#2:YouTube TrueView视频购物广告可增强商品分析

假如您是电商企业,则需要分析将YouTube TrueView用于购物广告,如此您就可以将Merchant Center Feed中的商品放置在TrueView插播广告旁边。

关键词广告为您提供了多种选择来促进这部分广告系列采取行动。可以用号召性用语扩展名,但是我想花时间在YouTube广告系列中未充分使用的两个操作功能上,即网站链接扩展名和潜在顾客表单。

附加链接

附加链接已不再仅适用于YouTube搜索广告。通过TrueView行动广告系列,您可以用具备某些限制的附加链接。

如本例所示,YouTube附加链接仅显示在手机上:

最后,用于购物广告系列的TrueView不会显示在关键词广告编辑器中。您需要在关键词广告界面中手工构建每一个TrueView购物广告系列。是的,这可能需要一些时间,但是映射您的定位,广告素材和商品选择将使设置过程更容易。

#3:用于操作广告的YouTube TrueView视频可提升互动度

TrueView动作广告是一种广告系列,您可以通过关键词广告进行投放。要设置此广告系列种类,请在关键词广告中创建广告系列时选择以下目的之一:推销,潜在顾客或网站访问量。云端硬盘转化次数子种类是唯一可用的选项,由于这是这部分广告系列的主要思想。

第二,假如您决定通过自概念标签选择商品,则每一个广告系列只能选择一个自概念标签。您不可以将多个自概念标签添加到商品选择定位中。

请记住,大家去YouTube观看视频,他们倾向于留在平台上。假如大家没点击您的附加链接,则可能只是他们不想离开YouTube。在这样的情况下,您应该尝试用TrueView行动广告系列中的下一个动作功能:推销线索表格。

潜在客户表格

Google已经具备搜索网络媒体广告系列的潜在顾客扩展名,但目前视频广告系列具备相同的扩展名。在用潜在客户表格之前,您需要满足以下需要:

您在关键词广告帐号上花费了超越50000美元。您有遵守Google政策的历史。您不在敏锐的行业中。

假如您的公司符合条件,则可以在设置新的YouTube广告系列时创建一个表格。添加标题和描述,然后从各种可选元素中进行选择以包括在表单中。

依据您所在的行业,您可能需要在表单中添加问题以帮资格预审用户。

选择所需的表单字段并添加任何有关问题之后,您可以创建提交后的消息。大家将访问您的站点以下载您谈论的免费赠品,或者只是浏览您的站点。您可以用此消息被人们知晓有人非常快就会与他们联系。

一旦开始从潜在客户表单中生成潜在客户,就有两种办法可以采集它们。一种选择是设置Webhook集成 ,以将线索直接提供给特定的应用程序或CRM。或者,您可以直接从广告系列设置中手工下载推销线索。唯一需要手工下载的警告是您只能下载近期30天的潜在顾客。

奖励:YouTube号召性用语扩展

YouTube的号召性用语扩展是广告顾客在关键词广告的视频广告系列中添加的最容易见到元素。您最大概在YouTube上观看视频时看到此功能。这是一个以CTA扩展程序竞价语法的示例:

播放插播广告时,CTA扩展名会显示在两个地方。第一是广告本身的号召性用语叠加层。第二个是推荐视频部分上方的内容。虽然扩展名出目前两个地方,但是两个实例具备相同的元素:

标题-最多15个字符CTA—最多10个字符最后网址

假如观众跳过广告,则推荐视频上方的CTA扩展名仍会保留在屏幕上。这使观众有更多时间分析是不是要继续与您的品牌互动。

假如观看者点击您的CTA扩展名进入您的网站,“观看次数”仍然可以计数,这意味着即便观看次数是不收费的,您也要为互动付费。这是增加流量的一种经济高效的办法。

您最多可以用四个附加链接,以帮您将更多流量吸引到网站的特定页面。同样,这对于转换很有用,但是取决于您的目的用户,它可能不是最好的客户体验。

除此之外,您还需要从广告系列设置中删除视频合作伙伴。这意味着您的附加链接仅会显示在YouTube媒体资源上的视频广告中。

通过适合的广告测试,您可以努力提升YouTube广告对目的网页的参与度和访问量。虽然此扩展是可选的,但我觉得这是需要的。

结论

用TrueView插播广告投放YouTube视频广告系列的主要好处是,您可以获得一致,不收费的品牌知名度。除非您用保险杠或不可跳过的广告,不然只有在观看了至少30秒的视频时,您才需要为观看付费。假如您的视频短于30秒,则只有在观众观看了整个节目后,您才需要付费。

打造品牌知名度固然非常棒,但您可以做非常多事情,让观众直接从您的YouTube广告中采取行动。上面的方案将帮您在关键词广告中设置视频广告系列以获得直接转化或将用户带到顾客旅程的下一步。

您的广告不只应吸引用户,还应带来对广告系列目的要紧的最多转化或动作。通过测试,您可能会发现您需要更改视频广告素材,用其他标题或选择更具侵略性的CTA。

作为YouTube广告顾客,您没足够的空间来传达有力的信息,但是没关系。您可以在每一个广告组中测试多个视频广告。对于每一个视频广告,您都可以测试新的CTA扩展程序,并进行关键词优化以获得最好的视频广告消息。

并不是每种选择都适合每一个行业。在广告系列非常重要的部分中分析操作选项:您的视频广告素材。找出在途径各个阶段引起每一个受众共鸣的地方

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