YouTube拥有超10亿的用户数目，2018年直逼20亿，仅次于Google搜索引擎，俗称全球第二竞价索引擎。据Beyond Summits研究显示，YouTube在十多个国家普及率超越90%。1设置YouTube广告

创建一个YouTube Chanel

设置YouTube广告的第一步是创建YouTube Chanel。在用你的Google账号登录YouTube，创建我们的频道，名字最好是设置成你的品牌。除此之外还要绑定Google Analytics，用于广告系列剖析与重新定位。选择YouTube广告系列目的YouTube广告系列是通过你的Google广告帐户进行设置的。登录GoogleADs之后，点击新建广告系列的按钮，进入设置页面。

YouTube提供了多种创建广告系列种类的选项，这部分选项可确定你可以投放的广告种类，可用的展示地方等。依据你最后的推广目的，为你的YouTube视频广告选择以下选项之1、

选择广告系列目的后，你会看到该目的可用的广告系列种类的列表，选择视频作为广告系列种类，完成后，点击继续。

2选择广告格式

可以用的YouTube广告格式取决于你的广告系列目的和素材视频广告时长。以下是最常见的三种格式的介绍。

1 TrueView广告

TrueView 视频广告允许 YouTube 观看者根据我们的意愿选择是不是观看视频广告与在何时观看。TrueView 广告可分为两类型型：

插播广告在 YouTube 视频播放前、播放中或播放后展示，也可以在视频合作伙伴网站和应用中展示。此类广告播放 5 秒钟后，观看者可以选择跳过。此类广告面向观看视频的用户展示。仅当用户观看视频30秒时，才需要付广告费。

频发现广告展示在用户发现内容的地方，如 YouTube 搜索结果中、有关视频旁边与移动版 YouTube 首页上。此类广告在当用户产生点击后就需要付费。

TrueView广告的另一个隐藏优势是社交证明。就是指无论用户是不是跳过广告，YouTube都会统计所有视频观看次数。

2 不可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告仅适用于广告系列种类为“品牌认知度和覆盖面”的广告，其时长在15秒以内。与TrueView广告一样，不可跳过的广告会在视频内容之前，之中或之后投放。这种广告有哪些好处是，你可以确保观看者可以看到你的整个素材，从而转化为更高的广告观看次数指标。

但这种广告的成本较高，由于你需要为每次观看付费。尽管这是一种比较时尚的YouTube广告种类，但真的的参与度可能会不尽人意。因为用户被迫观看你的广告，因此他们的参与度是不如选择观看5秒后观看可跳过广告的用户那样高的。

这种广告的计费方法为千人展现成本。

3 导视广告

这种广告其实本质就是短视频，视频时长需要在6秒以内，同样是不可跳过的视频，它的优点就是实惠、高频，同样以千人展现成本的方法计价，但缺点也同样明显，就是你要表达的信息需要要浓缩在6秒之内。这种广告可以与True View广告结合起来做广告序列。

4 广告序列

广告序列支持你将广告系列划分为多个步骤。设置好序列后，请确定要向用户展示哪些广告与以什么顺序展示。意思就是当用户看到你顺序中的第一个广告后，YouTube会先投放下一个广告，然后再投放下一个广告，直到所有广告都展示出来。像上文说的将导视广告和Ture View广告结合起来做广告序列，你可以将导视广告作为一个预告片，Ture View广告展示更详细的内容。但只能在30天的时间内向同一用户显示一个完整的序列。3设置预算、投放周期和出价方法选择广告格式后，请输入广告系列的名字，设置广告系列预算，然后选择开始日期和结束日期。

出价方法有以下两种：

True View广告用最高每次观看成本，并告诉YouTube你期望为广告的每次观看支付的最高价。对于发现性广告，它确定了你想为用户点击广告支付的最高金额。

目的每千次观看成本，即千人展现成本，是你想为每一千次转化支付的平均值。4选择广告展示地方这一步要大家选择广告的展示地方，就是版位

有三个选项要选择，分别是互联网、语言、区域，

可以看到上图支持有YouTube搜索结果、YouTube视频和YouTube的联盟，联盟的价格会相对实惠，但相应的水平就参差不齐。

下面要选择广告资源种类，就像电影会尺度分级一样，YouTube上的视频同样也有尺度分级，广告资源种类有下面三个选择，通常来讲正常品牌都是选择标准广告资源的，尺度等于电影的“PG”，即未成年观众需在家长陪同下观看。

同时YouTube还支持排除某些种类或者标签的视频，但每一次添加一个排除项，相应的你的广告成本就可能会增加，官方也表示这个功能不久之后将取消，同学们如非必要的话，可以不选。

排除完种类后还有个隐藏的选项是选择设施、频次和投放时间的，就是图下方的其他设置。

首次接触YouTube广告的同学可能会忽视，但一个非常重要的设置在这里面！那就是频次设置了。

频次上限非常重要，这决定了广告会不会耗尽用户的注意力，与Facebook不同，YouTube广告将这个选择权留给广告主，提供展示频次与观看频次两种方法让广告主自己设置，这两种方法是可以同时选择的。

5定位受众基础受众

YouTube的基础受众特点定位选项很简单。你可以选择目的受众的年龄，性别，家庭收入和婚姻情况。

与Facebook或其他平台不同，YouTube不需要登录即可观看视频，因此YouTube不会知晓未注册用户的人口统计信息。所以选择受众群体定位选项时，请必须要勾选未知用户。

基础定位设置完了之后还有如下图的个性化特点选择。

相似受众

你可以创建自概念受众，然后用来创建相似受众。这一个功能跟Facebook上的差不多，但YouTube的相似受众功能更强大，由于YouTube数据由Google搜索数据进行了补充。

一个自概念受众的相似受众是由在Google上搜索特定关键词或访问特定URL，地方或应用程序的用户构建的。

比如，假如你将Nike官方网站访问者包括在自概念受众的兴趣喜好类别中，则访问该网站的人可能会在YouTube上看到你的广告。

自概念兴趣一样的相似受众的一种作用与功效是针对你的角逐对手的网站访问者。仅需将角逐对手URL添加到自概念相似性组中，然后让Google剖析其习惯。然后，你可以向对与你的商品一样的商品有兴趣的人展示YouTube广告。

再推广和类似的受众群体定位

再推广和类似受众群体定位选项像对参与用户和参与用户的一样的Facebook再推广。并由Google自动生成的几个类别进行了补充。

YouTube广告提供了四种不相同种类型的再推广受众:

1. 标准再推广。标准再推广允许你向你之前的网站或应用程序访客显示广告。

2. 动态再推广。动态再推广在标准再推广的基础上更进一步，允许你修改观众以前看到的坐落于商品或服务基础上进行展示的广告。

3. 视频再推广。视频再推广会向那些已经与你的视频或YouTube频道互动过的人展示广告。

4. 顾客名单再推广。顾客列表再推广允许你上传顾客给你的联系信息列表。然后，你可以用YouTube广告来定位他们。

Google广告在广告系列运行期间自动为你创建自概念再推广列表。只须你将YouTube频道链接到Google广告竞价推广账户上，Google广告就会自动捕捉与你的视频进行过互动的观众数据，从而叫你发动视频再推广。

Google对以下的视频互动进行了捕捉:观众从你的频道观看任何视频；观众看过某些视频；观众订阅了你的频道；观众访问了你的频道页面；观众给你频道里的视频点赞；观众将你频道中的视频添加到他们的播放列表中；观众对你频道的视频发表评论；观众通过你的频道共享视频。