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从抖音短视频踢瓶盖挑战谈巧用抖音短视频热点话题抖音短视频视频上热点

时间:2020-12-18 01:42 浏览量:

该话题在微博引起了上亿的话题讨论,在抖音短视频有关视频的播放量高达25亿之多。

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各种关于该话题的段子、花式玩法、曝光视频等,也相伴而生:

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“踢瓶盖挑战”的火爆现象,正如2014年火遍全网的“冰桶挑战”。

当年的冰桶挑战,是为了让广大受众认识、知道、关注“渐冻症”和渐冻人群而诞生的一项公益运动。该活动在当时持续火爆了两个多余,有关话题阅读量高达49亿:

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该挑战需要参与者在互联网上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以需要别的人来参与这一活动。当年各行各业的领头羊,比尔盖茨、雷军、刘德华、贝克汉姆等名人都参与其中。

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还有去年的“挑战摔跤炫富”。

该活动刚开始是由俄罗斯博主在Instagram发起的,随后各大社交平台都被各种摔倒炫富照片包围,仅在Instagram上,就有超越 10 万人加了这个游戏。摔倒炫富挑战疯狂刷屏,渐渐也传到了国内。

在中国的土地上,“摔倒炫富”也被各行各业玩出了新画风:

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除去这部分挑战,还有“A4腰”、“反手摸肚脐”、“锁骨放硬币”、“后空翻挑战”等活动,也曾在互联网上掀起热潮,引发全民参与挑战的热潮!

解密热卖背后的路径

怎么样炮制一场可复制的全民级社交狂欢?是不是有热卖路径可遵循?概括起来,不外乎以下几个方面。

1、诞生背景与众不同,IP 流量背书

所有现象级的活动,都是由有肯定影响力、或者身份背书的发起者发起的。

比方说“踢瓶盖挑战”起初是在海外综合格斗运动员之间时尚的,关于发起人,常见说法是哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦;

“冰桶挑战”是美国前棒球运动员皮特·弗拉特斯发起的;

A4 腰最先在网络红人圈走红。

2、自带「挑战」属性,激起社交货币

在中国走红的“挑战摔跤炫富”,被网友们玩成了搞笑风;而“踢瓶盖挑战”、“冰桶挑战”,考验的是参与者的体魄,且后者还带强大的公益属性;“a4腰”、“反手摸肚脐”这种活动,也都是代表着参与者积极健康的生活方法、与符合大众审美的体型。这部分火遍线上线下的活动,本身都自带积极、健康、有趣、公益等正向属性;

且所有活动,或在命名方法、或在参与挑战的过程中,都有包含非常强的“挑战性”。“挑 ”是动词, 挑衅意味强,“站”亦是动词, 战斗氛围浓,“挑战”一词,本身就会激起受众的参与感和征服感,再者这种活动一般会以“接力”的形式传播,“参与挑战者,点名xxx同意挑战”,这就形成了“炫耀”、“推荐”、“塑造个人形象”的社交币,能在参与者和围观者之间,迅速传播起来。

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3、上手门槛低,强体验且可延展

无论是踢瓶盖、往自己身上带冰水、坎肩线等活动,都需要参与者有相应的能力,可能是肢体配合、方法学会。也会需要参与者增加勇气、平日积累,才能参与该游戏,但这部分困难程度看着难,操作起来其实容易。

这就在参与者心中形成了“感觉好难——克服恐惧——实质操作——原来并不难——想要推荐”的参与游戏的心路历程,有起有伏,印象深刻,体验好,亦能形成社交币。

游戏具备延展性。比方说伴随踢瓶盖挑战热度飙升,除去用脚踢开瓶盖,挑战还演变出新的玩法,无论用什么办法,无论是否瓶盖,只须达到“踢瓶盖”的成效就好。

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4、覆盖面广,更利于传播

无论是演员、明星,还是各行各业的领头羊,他们在各自的范围都有其相应的影响力,当这部分自带流量的人参与到活动中时,相应的活动势必会跟容易成为当下热点话题。

而且,参加这部分自带传播属性的活动,对于名人本身来讲,也是增加揭秘、展示人脉、提升受众好感度、与受众拉近距离的好机会,所以,当名人被接力点名时,他们也会乐于参加。

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周杰伦踢瓶盖挑战

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所以,热点挑战活动和名人,其实是相互借力、增加揭秘的互利关系。而当名人的数目达到适量时,名人的影响力就会发生质变,该活动/事件,就会势如破竹、成为头条热门。

5、平台借势,social力最大化

互联网的传播力量,是所以用户有目共睹的,社交平台也正是当代人社交的要紧场合。

广大用户在日常,喜欢“晒”、喜欢“推荐”关于所有好的、不好的东西,用户期望得到回话、感受到被关注,这也正是大家为何发力朋友圈后,要10分钟看8次手机原故。

当活动在社交平台上时尚起来时,用户也有追赶时尚、借事件满足自己推荐、点赞、转发、评论的社交心理。假如说好的活动、名人参与是一个个巨大的因数,那平台就是连接因数与因数之间的乘号,用户可以通过平台,把自己与该活动链接起来,盘活我们的社交圈。

在社交平台上,用户得以展示自己,话题/活动/事件才能达到全民讨论、参与的热度最大化。

6、怎么样玩出圈?

最后想说的是,塑造一场圈层内的盛宴并不难,难的是塑造一场全民参与的社交狂欢。

这需要开启全新的模式:

★ 用比如公益、健身等积极正向的活动属性,作为扎实的底层逻辑;

★ 再以容易、易传播、好复制的内容成为活动的中流砥柱;

★ 以名人效应为活动的催化剂、添加剂,形成愈演愈强的从众效应,是传播成为良性循环;

★ 最后在各大主流社交平台上分裂转变、发酵,使用各界用户,形成有趣的、优质的UGC内容,延展活动的宽度和长度,增加活动的传播范围与寿命期。

每部分之间,环环相扣,相互促进,方能唤起受众心底的热情与激情。

在这部分现象级活动,对于各大品牌来讲,自然也是一次不容错失的“天赐良机”,通过参与活动、联合名人、延展活动本身等方法,品牌们皆可达成提高知名度、维持热度的目的。

当然了,品牌们追求的,不应该只局限于“借势”,更要学会“造势”的能力。

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