安徽卫视与蒙牛品牌的深度合作。

7月十日，中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地，蒙牛雅士利举办了一场“瑞哺恩品牌焕新”发布会，线下1万家店铺同时连线直播；电视端，安徽卫视7月1日起便在多个时段和有关节目中启动品牌传播。

线下活动与线上联动，频道与品牌整理“带货”，这只不过这次双方新合作的发端。 此次合作时间跨度长、范围广，安徽卫视将其称之为“规模化推广”。

4月起，安徽卫视与蒙牛集团旗下奶粉品牌瑞哺恩开始洽谈，确定7月1日至12月31日期间，安徽卫视将对其品牌进行规模化推广。在双方原有些合作基础之上，此次合作的具体内容还包含综艺节目冠名、新闻栏目特约播映、融媒体资源配合宣发、线下活动及互联网直播的媒体资源联动等。

突出传播和达到

在2020年夏天顾客交流会上，安徽卫视提出“整理、融合、聚合”的传播理念，将生产、播出、竞价、推广有效整理。

内容方面，安徽卫视围绕自己定位、受众收视习惯对节目打磨、升级。传播方面，更重视传播和到达，以传播带动，不断形成影响力，通过融合传播，达成资源互联互通，形成放大效应。品牌合作方面，从顾客的需要出发，资源聚合、量身打造，使品牌推广可以集中力量精准突破。

以此为思路，安徽卫视发布的内容资源中，特别设计了“健康生活”节目带：包含生活服务健康节目《健康大问诊》、原创体育竞技类周播节目《振华英雄》，与《健康日历》《健康厨房》《健康运动家》等一系列节目。

这一节目带与蒙牛集团作为乳制品企业的品牌形象及品牌理念有着较高的契合度。

此前安徽卫视与蒙牛的合作，多数为硬广形式。此次合作以频道为平台、以节目为平台、以项目为平台，达成资源互联互通，形成放大效应。

具体而言，在节目矩阵与品牌的对接上，也多切口展开。品牌节目《男生女生向前冲》推出“胜利时刻”、《周末大放送》冠名、《每天新闻报》特约播映、《天气预报》特约播映等达成品牌立体输出。同时，频道、节目、主持人等KOL的双微、抖音短视频、快手等融媒体资源也在合作范畴内，包含线下大型活动、途径店铺活动或互联网直播等都将展开深度合作。

安徽卫视介绍，此次与瑞哺恩的推广合作，卫视方充分考虑顾客的诉求，做了几轮的专题策划讨论，拟定了一系列增值向的活动计划，涉及UGC寻求、定制内容生产、与头部KOL合作拓展直播活动，与线下竞价等。

明确了对接方法与传播途径，对于帮助品牌精准推广，无疑多了一个“砝码”。媒体与广告主此次合作，让内容生态与品牌营销协同共进，并试图从中挖掘新能量，达到“互利共赢”。

增强“带货”力

电视作为主流媒体，强大的公信力和传播力，让其具备强大的品牌合作基础，拥有策略合作的天然优势。其次，制定和推行全媒体营销推广方案，打造全媒体推广生态环境，革新服务经济和企业进步，也是要紧的社会责任。

近年来，广电媒体在帮助品牌进步方面有哪些用途，愈创造显。譬如中央广播电视总台的“品牌强国工程”，就通过媒体和企业界的合力，帮助美好生活、讲好品牌故事。

2019年底，安徽广播电视台举办市场伙伴计划发布暨2020年资源展示会。安徽卫视推出了构思已久的“市场伙伴计划”，该计划以安徽广播电视台与安徽广电传媒产业集团的深度合作为基础，通过卫视和地面频道群广告经营的有效整理，为合作“伙伴”提供全新推广势能。

一手整理卫视广告资源，一手聚合“伙伴”的市场资源，双向发力，达成广告资源与商品市场的精准化对接，在拓展经营的过程中，安徽卫视通过“市场伙伴计划”不断培育着我们的“带货”能力。在这一过程中，安徽卫视特别强调对于媒介新形态的应用，以形成真的的立体传播。

以短视频为媒介，安徽卫视不断探索手机端推广。2019年，安徽卫视曾推出“餐饮品牌计划”，借用安徽卫视微博、微信、抖音短视频融媒体矩阵制作、发布，通过安徽卫视新媒体传播矩阵的“公信力”+“流量”，为品牌企业取得“品牌”+“销售量”。首场“口碑龙虾品牌营销计划”活动，就以口碑龙虾推荐品牌展播+口碑龙虾票选+嘉年华的形式，收成了很好反响。

2020年上半年，安徽卫视在疫情期间推出“皖爱行动”大型全媒体公益短视频活动，全公益竞价爱心企业善行义举，助推疫情防控、复工复产。4月，短视频《蒙牛：你们守护生命，大家守护你》通过安徽广电各大频道、频率的微博、微信、抖音短视频、快手等新媒体矩阵持续发酵，令蒙牛的公益行动取得网友的广泛关注和点赞。

安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑聂庆义介绍，新媒介环境下，安徽卫视的经营，将持续围绕内容定制化、商品整理化、服务专业化、广告成效化不断深化，在为顾客塑造品牌的基础上，愈加重视销售量的打通和流量的转化。

当下，广电媒体正在内容、推广思路上同步刷新。在这一过程中，怎么样匹配内容资源，将推广规模化、长线化、立体化是一个新的课题。

转载于：广电时评丨作者：一鸣

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